الطلب الموجود بالفعل
إعلانات البحث في جوجل
لا نبني طلبًا — نلتقطه لحظة حدوثه. من يكتب حاجته في جوجل قرّر بالفعل، وما تبقّى أن يجدك قبل أن يجد غيرك.
المنهج
ما يقرّر نجاح حملة البحث
أربعة قرارات تسبق المزايدة، وهي ما يفصل حسابًا يبيع عن حساب يُنفق.
- 01النيّة قبل الحجمكلمة يبحثها مئة مشترٍ خير من كلمة يبحثها ألف متصفّح.
- 02أنواع المطابقةالواسعة تفتح الباب لكل شيء، والدقيقة تخنق الحجم. التوازن يُبنى بالبيانات لا بالقاعدة.
- 03الاستبعادات«مجاني» و«وظائف» و«شرح» — كلمات تستهلك الميزانية ولا تشتري أبدًا.
- 04تطابق الإعلان والصفحةإعلان يعد بشيء وصفحة تعرض غيره يرفع تكلفة النقرة ويخفض التحويل معًا.
التنفيذ
كيف نبني حملة البحث
بحث الكلمات
على لهجة السوق الذي تبيع فيه — «بالدمام» لا «في الدمام» في السعودية، و«في القاهرة» في مصر.
هيكلة الحملات
فصل بالنيّة والمنطقة والمنتج، فتُقاس كل مجموعة وحدها وتُوقف وحدها.
كتابة الإعلانات
ثلاثة عناوين على الأقلّ لكل مجموعة، تُختبر وتُستبدل بما يفوز.
تقرير مصطلحات البحث
أسبوعيًّا — ومنه تُكتب الاستبعادات التي تخفض التكلفة فعلًا.
أنواع المطابقة
ثلاث بوّابات بين كلمتك وما يكتبه الناس
الدقيقة — Exact
تظهر لمن كتب كلمتك أو ما يعنيه تمامًا. أضيق الثلاث وأغلاها نقرةً وأعلاها تحويلًا. نبدأ بها في السوق الصغير وفي الميزانية المحدودة.
العباراتية — Phrase
تظهر لمن كتب معنى كلمتك ضمن عبارة أطول. التوازن العملي في أغلب الحسابات، ومنها يأتي أكثر التوسيع الآمن.
الواسعة — Broad
تظهر لما يراه جوجل قريبًا من معناك. ليست سيّئة بل خطيرة بلا استبعادات وبلا بيانات تحويل — ولهذا لا نفتحها في الأسبوع الأول.
قاعدة عملية
المطابقة الواسعة تتعلّم ممّا يحوّل، فإن كان التتبّع معطّلًا تعلّمت من لا شيء وأنفقت من كل شيء. نفتحها بعد أن يجمع الحساب تحويلات منتظمة، ونحيطها باستبعادات تُكتب كل أسبوع من تقرير مصطلحات البحث.
الفرق العملي
لماذا تسبق حملة البحث كل شيء
حملة البحث هي القناة الوحيدة التي يطلب فيها العميل ما تبيعه بلسانه. وكل قناة أخرى — الشراء والأداء الأقصى ويوتيوب — تعمل أفضل بعد أن يجمع حساب البحث بيانات تحويل كافية تتعلّم منها.
ولهذا نبدأ بها في أغلب الحسابات، ولا نوسّع إلى القنوات الأخرى قبل أن تستقرّ تكلفة الطلب فيها.
بنية الحساب
لماذا يكلّفك الحساب المبسَّط أكثر
أشيع بناء نراه: حملة واحدة، مجموعة واحدة، كل الكلمات داخلها. يبدو مرتّبًا، ويمنعك من كل قرار مفيد.
حملة واحدة تبتلع كل شيء
- كلمات بنيّات مختلفة في مجموعة واحدة، فالإعلان يخاطب الجميع ولا يطابق أحدًا.
- مدن بتكاليف نقرة مختلفة تحت ميزانية واحدة — فتلتهم المدينة الغالية حصّة الرخيصة.
- لا تعرف أي كلمة جلبت الطلب، فلا تستطيع إيقاف الخاسر ولا توسيع الرابح.
- نقاط الجودة تنخفض لأن الإعلان بعيد عن نصف كلماته، فترتفع تكلفة النقرة على الجميع.
فصل بالنيّة والمنطقة والقيمة
- مجموعة لكل نيّة، وإعلان يطابق كلماتها حرفيًّا — فترتفع نقاط الجودة وتنخفض التكلفة.
- حملة منفصلة حين تختلف تكلفة النقرة أو الموسم أو قدرة فريقك على الخدمة.
- كل مجموعة تُقاس وتُوقف وحدها، فالقرار الأسبوعي يصير ممكنًا لا تخمينًا.
- الاستبعادات تُكتب على مستوى المجموعة لا الحساب، فلا تُغلق كلمة تبيع في مكان آخر.
الفصل يكلّف إعدادًا أطول في الأسبوع الأول، ويوفّر في الشهر الثالث أكثر ممّا كلّف. وهذا أحد الأسباب التي تجعلنا ننصح بثلاثة أشهر على الأقلّ.
كيف نعمل بالضبط
لا ندخل حسابك — نُدير من حساباتنا
لا نطلب صلاحية دخول على حسابك الإعلاني ولا نطّلع عليه. تُبنى الحملة على حسابات الوكالة، وتُربط بطاقتك بالحساب مباشرةً فيحصّل Google تكاليف النقرات منك لا منّا، ونعرض عليك شاشة الحساب في اجتماع Google Meet لتتحقّق من الإنفاق والأداء بعينك.
بالأرقام
ما يبدو عليه هذا العمل
أسئلة
ما يُسأل قبل البدء
كم أحتاج كلمة مفتاحية للبدء؟
العدد ليس المقياس. عشرون كلمة بنيّة شرائية واضحة تتفوّق على ثلاثمئة كلمة عامّة — لأن الثلاثمئة تُنفق الميزانية قبل أن تصل إلى مشترٍ.
هل المطابقة الواسعة سيّئة؟
ليست سيّئة بل خطيرة بلا استبعادات. نستعملها حين يكون التتبّع سليمًا والحساب يجمع بيانات كافية، لا في الأسبوع الأول.
متى أرى نتيجة؟
أول النقرات من اليوم الأول، وأول الطلبات من الأيام الأولى. أمّا استقرار تكلفة الطلب فيحتاج أسابيع من الاستبعاد والتحسين.
أين تتفوّق
قطاعات يقودها البحث قبل أي قناة
الخدمات المنزلية
الباحث يحتاج الخدمة اليوم — والمكالمة الأولى تحسم.
اقرأ 02مكافحة الحشرات
طلب لحظي لا يحتمل انتظارًا ولا بناء وعي.
اقرأ 03نقل العفش
الحيّ يفرق أكثر من المدينة، والكلمة تحمل الموقع.
اقرأ 04المقاولات والتشطيبات
قيمة عقد عالية وطلب قليل: كل استعلام يستحقّ متابعة.
اقرأ 05العيادات
ثقة قبل سعر، والبحث يلتقط من قرّر فعلًا.
اقرأ 06العقارات
مشترٍ بقدرة ونيّة يكتب ما يريده بوضوح.
اقرأسياسة العمل والشفافية
أربعة بنود تحكم كل تعاقد
موقّعة في عقد رسمي، وسارية على الأسواق السبعة.
البنود كاملة- الحساب
- حساباتنا لا حسابك — ولا نطّلع على حساباتك.
- الدفع
- بطاقتك مربوطة بالحساب، ويحصّل Google تكاليف النقرات.
- الرقابة
- ونعرض عليك شاشة الحساب في اجتماع Google Meet لتتحقّق من الإنفاق والأداء.
- الأتعاب
- تبدأ من 7,500 ريال شهريًّا أو ما يعادلها بعملة سوقك.
ابدأ
ابدأ من الأرقام التي لديك بالفعل
أخبرنا بما تبيعه وأين تبيعه. ثلاثون دقيقة على مكالمة، ثم عرض مكتوب بنطاق العمل والأتعاب وما تبدو عليه أول تسعين يومًا. بلا صلاحية على حسابك، وبلا التزام.
نردّ خلال يوم عمل واحد
القاهرة الجديدة، مصر
السعودية · مصر · الإمارات · الكويت · قطر · البحرين · عُمان