الكتالوج هو الاستهداف
إعلانات Google Shopping للمتاجر
حملة بلا كلمات مفتاحية: ملفّ المنتجات هو ما يقرأه جوجل. ومن يضبط الملفّ يضبط النتيجة.
الخدمة
ما هي إعلانات Google Shopping؟
إعلانات Google Shopping — أو إعلانات التسوّق في جوجل — تعرض منتجك نفسه في نتيجة البحث: صورته وسعره واسم متجرك، قبل أن ينقر الباحث. فيصلك من رأى السعر وقبله، لا من يكتشفه بعد النقر.
ولا تُبنى على كلمات مفتاحية بل على ملفّ المنتجات في مركز التجّار (Merchant Center): العناوين والأوصاف والأسعار والصور والتوفّر. ولهذا يبدأ نجاح الحملة من جودة الملفّ قبل المزايدة، ويُقاس العائد بقيمة السلّة لا بعدد الطلبات.
المنهج
ما يحكم حملة الشراء
لا مزايدة على كلمات هنا — بل ملفّ منتجات يُقرأ ويُطابَق. وهذه أربعة ما يقرّره.
- 01عنوان المنتجأول ما يُقرأ. عنوان يبدأ بالعلامة لا بالمنتج يخسر مطابقة نصف الاستعلامات.
- 02الفئة والسماتالمقاس واللون والحالة — نقصها يُخرجك من مقارنات يبحث فيها مشترٍ جادّ.
- 03الصورةخلفية نظيفة وزاوية واضحة. الصورة تبيع قبل السعر في نتائج الشراء.
- 04التوافر والسعرمنتج نافد يُنفق عليه هو أوضح هدر في حسابات المتاجر.
التنفيذ
ما نفعله في حساب الشراء
ضبط مركز التجّار
ربط المتجر وحلّ رفض المنتجات وأخطاء الملفّ قبل الإنفاق.
تحسين ملفّ المنتجات
عناوين وفئات وسمات تُكتب لجوجل لا لصفحة المنتج.
تقسيم الحملات
بالهامش وبالأداء لا بالفئة وحدها — فالمنتج الرابح يستحقّ ميزانيته.
الاستبعادات
منع الظهور لاستعلامات لا يبيعها كتالوجك أصلًا.
تشريح الملفّ
عنوان المنتج — أوّل ما يقرأه جوجل وآخر ما ينتبه له المتجر
في حملة الشراء لا تكتب كلمات مفتاحية. العنوان في ملفّ منتجاتك هو ما يُطابَق بالاستعلام — فهو كلمتك المفتاحية سواء انتبهت أم لا.
عنوان مكتوب للمتجر
- «عطر فاخر — مجموعة 2026» يبدأ بوصف لا يبحثه أحد.
- اسم العلامة في الآخر أو غائب، وكثير من الاستعلامات تبدأ به.
- لا حجم ولا تركيز ولا نوع — فيخرج من كل مقارنة يحدّدها المشتري بهذه السمات.
- فئة جوجل تُترك افتراضية، فيُطابَق المنتج باستعلامات قريبة لا تشتري.
عنوان مكتوب لمحرّك المطابقة
- «عطر [العلامة] — أو دو بارفان 100 مل للرجال» يبدأ بما يُكتب في مربّع البحث.
- العلامة والنوع والحجم في أول ستّين حرفًا — وهو ما يظهر فعلًا.
- السمات مكتملة: المقاس واللون والحالة والفئة الصحيحة.
- التوافر والسعر يُحدَّثان تلقائيًّا، فلا تُنفق على منتج نفد.
أغلب حسابات المتاجر التي تصلنا تضبط الحملة وتترك الملفّ. والنتيجة تقرير جميل بلا مبيعات — لأن المزايدة تحسّن توزيع الميزانية، ولا تُصلح عنوانًا لا يُطابَق بشيء.
الخطأ الشائع
لماذا تفشل حملة الشراء رغم ضبطها
أغلب الحسابات تضبط الحملة وتترك الملفّ. والنتيجة أن جوجل يطابق منتجاتك باستعلامات قريبة لا تشتري، أو لا يعرضها أصلًا لأن سمة ناقصة أخرجتها من المقارنة.
ونحن نبدأ من الملفّ: نصلحه، ونراقب رفض المنتجات أسبوعيًّا، ثم نبني الحملة عليه. عكس الترتيب يُنتج تقريرًا جميلًا بلا مبيعات.
كيف نعمل بالضبط
لا ندخل حسابك — نُدير من حساباتنا
لا نطلب صلاحية دخول على حسابك الإعلاني ولا نطّلع عليه. تُبنى الحملة على حسابات الوكالة، وتُربط بطاقتك بالحساب مباشرةً فيحصّل Google تكاليف النقرات منك لا منّا، ونعرض عليك شاشة الحساب في اجتماع Google Meet لتتحقّق من الإنفاق والأداء بعينك.
بالأرقام
ما يبدو عليه هذا العمل
شريك Google معتمد منذ 2017 — افتح صفحتنا في دليل جوجل وتحقّق، لا تصدّقنا.
أسئلة
ما يُسأل قبل البدء
هل أحتاج مركز تجّار؟
نعم، وهو شرط لا خيار. نتولّى ربطه وضبطه، ونحلّ رفض المنتجات إن وُجد.
متجري على سلة — هل يختلف؟
الملفّ يُصدَّر تلقائيًّا من سلة، لكنه يحتاج ضبطًا: العناوين والفئات كما تكتبها للمشتري لا كما يقرؤها جوجل. لدينا صفحة مخصّصة لمتاجر سلة.
الشراء أم البحث للمتجر؟
الاثنان. الشراء يكسب المقارنة البصرية، والبحث يلتقط من يكتب اسم المنتج أو حاجته. ومن يكتفي بأحدهما يترك نصف الطلب.
ما الفرق بين إعلانات Shopping وإعلانات البحث؟
إعلانات البحث نصّية تُبنى على كلمات تختارها. و Shopping تعرض المنتج بصورته وسعره وتُبنى على ملفّ المنتجات، فتناسب المتاجر أكثر من الخدمات.
لماذا رُفضت منتجاتي في مركز التجّار؟
غالبًا لاختلاف السعر أو التوفّر بين الملفّ والصفحة، أو لنقص بيانات، أو لمخالفة سياسة. ونراجع الملفّ قبل الإطلاق لا بعد الرفض.
هل أحتاج Performance Max مع Shopping؟
كثيرًا ما تُدار المنتجات اليوم عبر Performance Max. ونقرّر بينهما بحسب حجم الكتالوج والبيانات، ونبدأ بما يعطي تحكّمًا أكبر.
كيف يُقاس نجاح حملة Shopping؟
بالعائد على الإنفاق الإعلاني وقيمة السلّة، لا بعدد النقرات ولا بعدد الطلبات وحده.
لمن يعود حساب مركز التجّار؟
الحساب الذي تنشئه الوكالة يبقى ملكًا لها كما ينصّ العقد. وما أنشأته أنت قبل التعاقد يبقى لك.
كم تبدأ الأتعاب؟
من 7,500 ريال سعودي شهريًّا أو ما يعادلها، وترتفع بحجم الكتالوج وعدد الأسواق. وميزانية النقرات منفصلة ويحصّلها Google من بطاقتك.
هل تعملون مع متاجر سلّة وزد؟
نعم، ولسلّة صفحة مستقلّة. والمتجر يوفّر رابط موقعه لأن الحملة تُبنى على كتالوجه.
أين تتفوّق
قطاعات يقودها الكتالوج
التجارة الإلكترونية
الكتالوج هو الاستهداف، والعائد بقيمة السلّة.
اقرأ 02العطور
تكرار شراء عالٍ، وقيمة العميل تُقاس على السنة.
اقرأ 03الساعات والمجوهرات
حصرية لا سعر، والصورة تبيع قبل الوصف.
اقرأ 04الأثاث والمعارض
سلال كبيرة وقرار مشترك يمتدّ أسابيع.
اقرأ 05متاجر سلّة
ربط المتجر ومركز التجّار وضبط الملفّ.
اقرأ 06المعارض
زيارة المعرض هي التحويل، والاستهداف يضيق حولها.
اقرأسياسة العمل والشفافية
أربعة بنود تحكم كل تعاقد
موقّعة في عقد رسمي، وسارية على الأسواق السبعة.
البنود كاملة- الحساب
- حساباتنا لا حسابك — ولا نطّلع على حساباتك.
- الدفع
- بطاقتك مربوطة بالحساب، ويحصّل Google تكاليف النقرات.
- الرقابة
- ونعرض عليك شاشة الحساب في اجتماع Google Meet لتتحقّق من الإنفاق والأداء.
- الأتعاب
- تبدأ من 7,500 ريال شهريًّا أو ما يعادلها بعملة سوقك.
ابدأ
ابدأ من الأرقام التي لديك بالفعل
أخبرنا بما تبيعه وأين تبيعه. ثلاثون دقيقة على مكالمة، ثم عرض مكتوب بنطاق العمل والأتعاب وما تبدو عليه أول تسعين يومًا. بلا صلاحية على حسابك، وبلا التزام.
نردّ خلال يوم عمل واحد
القاهرة الجديدة، مصر
السعودية · مصر · الإمارات · الكويت · قطر · البحرين · عُمان