الكتالوج هو الاستهداف
إعلانات جوجل للمتاجر الإلكترونية
في المتاجر لا تقرّر الكلمات بل ملفّ المنتجات. ومن يضبط الملفّ يضبط النتيجة، ومن يتركه ناقصًا يزايد على ما لا يريد بيعه.
القطاع
إعلانات جوجل للمتاجر الإلكترونية: العائد بقيمة السلّة
إعلانات جوجل للمتاجر الإلكترونية — Google Ads لمتاجر سلّة وزد وشوبيفاي وغيرها — تُبنى على الكتالوج لا على الكلمات وحدها. الباحث يرى المنتج وسعره في نتيجة البحث عبر Shopping و Performance Max، ويُقاس نجاح الحساب بالعائد على الإنفاق وقيمة السلّة، لا بعدد الطلبات.
ويبدأ النجاح من ملفّ المنتجات في مركز التجّار: عناوين بلغة الباحث، وأسعار وتوفّر يطابقان الموقع، وصور نظيفة. ثم تتوزّع الميزانية على المنتجات بحسب هامشها وعائدها، لا بالتساوي، ويُعاد استهداف من أضاف إلى السلّة ولم يشترِ.
المزاد
ما يحكم حساب المتجر
أربعة تسبق المزايدة، وثلاثة منها خارج منصّة الإعلانات أصلًا.
- 01ملفّ المنتجاتالعناوين والفئات والسمات والتوافر — هذه ما يقرأه جوجل، لا وصفك للمتجر.
- 02قيمة السلّةطلب بألفين لا يساوي طلبًا بمئتين. الحساب الذي يعدّ الطلبات يوسّع في الاتجاه الخطأ.
- 03الهامشالمنتج الأكثر مبيعًا ليس بالضرورة الأربح. الميزانية يجب أن تتبع الهامش لا الحجم.
- 04السلّة المتروكةأرخص فرصة في الحساب كلّه، وأكثرها إهمالًا.
البناء
كيف نبني حساب متجر
ضبط مركز التجّار
ربط المتجر وحلّ رفض المنتجات قبل أي إنفاق.
تحسين الملفّ
عناوين تُكتب لمحرّك المطابقة لا لصفحة المنتج.
تمرير القيمة
كل طلب بقيمته الفعلية، فيُقاس العائد لا العدد.
إعادة استهداف السلّة
من أضاف ولم يُكمل — رسالة واحدة سريعة تكفي غالبًا.
الفرق
متجر يبيع، ومتجر يُنفق
الفرق يظهر في الملفّ قبل أن يظهر في الحملة.
حساب يُضبط على المنصّة وحدها
- حملة مضبوطة وملفّ متروك، فيُطابَق المنتج باستعلامات قريبة لا تشتري.
- قيمة ثابتة لكل طلب، فتصعد الميزانية إلى الأرخص لأنه الأكثر عددًا.
- إنفاق على منتجات نفدت أو مرفوضة في مركز التجّار.
- تجاهل السلّة المتروكة — وهي أقرب جمهور إلى الشراء.
حساب يبدأ من الكتالوج
- ملفّ مضبوط ومراقَب أسبوعيًّا: عناوين وفئات وسمات وتوافر.
- قيمة ديناميكية مع كل طلب، فتتحرّك الميزانية نحو الهامش.
- استبعاد ما نفد تلقائيًّا، ومراجعة الرفض قبل أن يتراكم.
- شرائح إعادة استهداف بالسلوك لا قائمة واحدة للجميع.
وأغلب ما يُوصف بأنه «ضعف أداء الحملة» في المتاجر هو خلل في الملفّ أو في تمرير القيمة — ويُصلَح في أيّام لا أشهر.
من حساباتنا
لقطات من حملات نُديرها
الأسواق
القطاع نفسه، سبعة مزادات مختلفة
ما سبق يصف كيف نُدير هذا القطاع — لا سوقًا بعينه. والقطاع الواحد يتغيّر بتغيّر السوق: تكلفة النقرة، وصياغة البحث، وموسم الطلب، والعملة التي تُشحن بها الميزانية.
نُديره في السعودية ومصر والإمارات والكويت وقطر والبحرين وعُمان. ولكل سوق صفحته وطريقة بنائه، لأن نقل حساب من سوق إلى آخر كما هو أشيع سبب لحملة تبدو صحيحة ولا تُنتج.
نيّة البحث
ما يكتبه المتسوّق
بالأرقام
ما يبدو عليه هذا العمل
العملاء
من حساباتنا للمتاجر
منصّة نزيل على سلّة: 31.2 ألف نقرة بمتوسّط تكلفة 2.76 ريال، وعائد 6 أضعاف الإنفاق، وحصّة ظهور ارتفعت من 25٪ إلى 34٪ خلال 105 أيام — قراءة مباشرة من Google Ads، منشورة بموافقة العميل.
وما صنع الفرق: الاستبعادات والمزايدة، لا زيادة الميزانية.
أسئلة
ما يُسأل في هذا القطاع
متجري على سلة — هل يختلف؟
الملفّ يُصدَّر تلقائيًّا لكنه يحتاج ضبطًا: العناوين كما تكتبها للمشتري لا كما يقرؤها جوجل. ولدينا صفحة مخصّصة لمتاجر سلة.
كم منتجًا أحتاج للبدء؟
لا حدّ أدنى. متجر بعشرين منتجًا مضبوطًا يتفوّق على متجر بألف منتج ناقص السمات.
لماذا تُرفض منتجاتي في مركز التجّار؟
أشيعها: سياسة الشحن والإرجاع غير واضحة، أو بيانات ناقصة، أو سعر لا يطابق الصفحة. نراجعها ونصلحها قبل الإطلاق.
هل أبدأ بـShopping أم Performance Max؟
بحسب حجم الكتالوج والبيانات. نبدأ بما يعطي تحكّمًا أكبر، ونضيف PMax حين تكفي التحويلات.
كيف تتوزّع الميزانية على المنتجات؟
بالهامش والعائد: المنتج الذي يربح يُوسَّع، والذي يستهلك يُخفَّض أو يُستبعد، لا توزيع بالتساوي.
هل تعملون مع شوبيفاي وزد؟
نعم، ولسلّة صفحة مستقلّة. والمتجر يوفّر رابط موقعه لأن الحملة تُبنى على كتالوجه.
ما ROAS الذي يكفي متجري؟
يُحسب من هامش ربحك لا من متوسّط السوق. والهامش الضيّق يحتاج عائدًا أعلى.
متى ترتفع المنافسة في التجارة الإلكترونية؟
الجمعة البيضاء، ورمضان، والأعياد، والعودة إلى المدارس. والاستعداد يبدأ قبلها بأسابيع.
كم أحتاج ميزانية إعلانية؟
نعمل مع ميزانيات تبدأ من 30,000 ريال سعودي شهريًّا أو ما يعادلها. والرقم الدقيق يحدّده قطاعك ومدينتك وحجم ما تبيعه.
كم تبدأ الأتعاب؟
من 7,500 ريال سعودي شهريًّا أو ما يعادلها، مبلغًا ثابتًا لا نسبة من الإنفاق.
قطاعات قريبة
قطاعات تشترك معه في طريقة الشراء
سياسة العمل والشفافية
أربعة بنود تحكم كل تعاقد
موقّعة في عقد رسمي، وسارية على الأسواق السبعة.
البنود كاملة- الحساب
- حساباتنا لا حسابك — ولا نطّلع على حساباتك.
- الدفع
- بطاقتك مربوطة بالحساب، ويحصّل Google تكاليف النقرات.
- الرقابة
- ونعرض عليك شاشة الحساب في اجتماع Google Meet لتتحقّق من الإنفاق والأداء.
- الأتعاب
- تبدأ من 7,500 ريال شهريًّا أو ما يعادلها بعملة سوقك.
ابدأ
ابدأ حملة متجرك
ثلاثون دقيقة نراجع فيها سوقك ومنافسيك، ثم عرض مكتوب بنطاق العمل والأتعاب. بلا صلاحية على حسابك، وبلا التزام.
نردّ خلال يوم عمل واحد
القاهرة الجديدة، مصر
السعودية · مصر · الإمارات · الكويت · قطر · البحرين · عُمان