الزيارة هي التحويل
إعلانات جوجل للمعارض
المعرض يبيع بالحضور. والحملة التي تُقاس بالنماذج وحدها تُخفي نصف نتيجتها.
القطاع
إعلانات جوجل للمعارض: من البحث إلى الزيارة
إعلانات جوجل للمعارض — معارض البيع بالتجزئة التي يُحسم فيها القرار بالزيارة لا بالنقرة — تعمل على باحث يكتب «معرض … قريب مني» أو «أسعار … بالرياض» ثم يأتي ليرى بعينه. فالتحويل الذي يهمّ هو الزيارة، وما يسبقها من اتصال وطلب اتجاهات.
ولهذا يُبنى الحساب على الفئة والموقع معًا: نصف قطر حول المعرض، وإعلانات بالموقع والاتجاهات وساعات العمل، وحملات بفئات المعروض، وقياس يصل إلى الاتصال وطلب الاتجاهات. وحين يكون المعروض على الموقع، يُضاف Shopping للكتالوج.
المزاد
ما يحكم حساب المعرض
التحويل الحقيقي يقع خارج الإنترنت — وهذا أصعب ما يُقاس وأهمّه.
- 01الموقعالاستهداف يضيق حول المعرض. من يبعد ساعة لن يأتي مهما كان الإعلان جيّدًا.
- 02الزيارةنقرة الاتجاهات والمكالمة هما أقرب إشارتين إلى الحضور.
- 03المعروضما يُعرض في الواجهة يقرّر من يأتي. الحملة تروّج للمعروض لا للمعرض.
- 04التوقيتساعات العمل ونهايات الأسبوع ترفع الزيارة. الإعلان خارجها يُنفق بلا حضور.
البناء
كيف نبني حساب معرض
استهداف نصف قطر
حول الموقع لا حول المدينة، ويتوسّع بما تُظهره البيانات.
قياس الاتجاهات
نقرة الخريطة حدثًا مقاسًا، وهي أقرب إشارة إلى الزيارة.
جدولة الإعلان
على ساعات العمل وأوقات الزيارة الفعلية.
ملحق الموقع
العنوان وساعات العمل في الإعلان نفسه.
الفرق
حملة أونلاين، أم حملة تجلب حضورًا؟
الفرق كلّه في ما يُعدّ تحويلًا وفي أين يُعرض الإعلان.
حملة بلا موقع
- استهداف المدينة كلّها، فتُنفق على من لن يأتي.
- قياس بالنماذج فقط، فيبدو المعرض بلا نتيجة وهو ممتلئ.
- إعلان يعمل ليلًا والمعرض مغلق.
- رسالة تعرّف بالمعرض ولا تذكر ما فيه.
حملة تجلب حضورًا
- نصف قطر يتبع المسافة التي يقطعها زبونك فعلًا.
- قياس يجمع الاتجاهات والمكالمة والنموذج.
- جدولة على ساعات العمل وذروة الزيارة.
- إعلان يعرض المعروض والعنوان وساعات العمل.
ونفس المنطق يسري على كل نشاط له مكان يُزار: السيارات والأثاث والعيادات — التحويل هناك حضور لا نقرة.
من حساباتنا
لقطات من حملات نُديرها
الأسواق
القطاع نفسه، سبعة مزادات مختلفة
ما سبق يصف كيف نُدير هذا القطاع — لا سوقًا بعينه. والقطاع الواحد يتغيّر بتغيّر السوق: تكلفة النقرة، وصياغة البحث، وموسم الطلب، والعملة التي تُشحن بها الميزانية.
نُديره في السعودية ومصر والإمارات والكويت وقطر والبحرين وعُمان. ولكل سوق صفحته وطريقة بنائه، لأن نقل حساب من سوق إلى آخر كما هو أشيع سبب لحملة تبدو صحيحة ولا تُنتج.
نيّة البحث
كيف يبحث الزائر
بالأرقام
ما يبدو عليه هذا العمل
أسئلة
ما يُسأل في هذا القطاع
كيف أعرف من جاء من الإعلان؟
بنقرة الاتجاهات ومكالمة المعرض ورمز يُقدَّم عند الحضور. لا يُقاس كل زائر، لكن النسبة تكفي لتوجيه الميزانية.
ما نصف القطر المناسب؟
يتبع ما يقطعه زبونك فعلًا. نبدأ ضيّقًا ونوسّع بما تُظهره البيانات لا بافتراض.
هل أعلن ليلًا؟
إن كان المعرض مغلقًا فالمكالمة لا تُردّ والزيارة لا تقع. نجدول الإعلان على ساعات العمل ونختبر التوسيع بعدها.
ما التحويل الذي يُقاس في المعارض؟
الاتصال وطلب الاتجاهات ونقرة الواتساب، لأنها ما يسبق الزيارة. والربط بالبيع يحتاج بيانات من المعرض.
هل إعلانات الموقع مفيدة؟
جدًّا: تُظهر العنوان والمسافة وساعات العمل مع الإعلان، وتقود الباحث إلى الاتجاهات مباشرةً.
هل أحتاج موقعًا خاصًّا؟
إن كان معروضك كتالوجًا فنعم، والحملة تُبنى عليه. وإن كان قليلًا تكفي صفحة هبوط.
متى تعمل الإعلانات؟
في ساعات العمل وقبلها بقليل، ومع ذروة نهاية الأسبوع، وتخفّ حين يُغلق المعرض.
هل أستهدف المدينة كلّها؟
المسافة التي يقطعها زبونك فعلًا إلى المعرض، لا حدود المدينة.
كم أحتاج ميزانية إعلانية؟
نعمل مع ميزانيات تبدأ من 30,000 ريال سعودي شهريًّا أو ما يعادلها، وقد ترتفع في المواسم. والرقم يحدّده قطاعك وأسواقك.
كم تبدأ الأتعاب؟
من 7,500 ريال سعودي شهريًّا أو ما يعادلها، مبلغًا ثابتًا لا نسبة من الإنفاق.
قطاعات قريبة
قطاعات تشترك معه في طريقة الشراء
سياسة العمل والشفافية
أربعة بنود تحكم كل تعاقد
موقّعة في عقد رسمي، وسارية على الأسواق السبعة.
البنود كاملة- الحساب
- حساباتنا لا حسابك — ولا نطّلع على حساباتك.
- الدفع
- بطاقتك مربوطة بالحساب، ويحصّل Google تكاليف النقرات.
- الرقابة
- ونعرض عليك شاشة الحساب في اجتماع Google Meet لتتحقّق من الإنفاق والأداء.
- الأتعاب
- تبدأ من 7,500 ريال شهريًّا أو ما يعادلها بعملة سوقك.
ابدأ
ابدأ حملة المعرض
ثلاثون دقيقة نراجع فيها سوقك ومنافسيك، ثم عرض مكتوب بنطاق العمل والأتعاب. بلا صلاحية على حسابك، وبلا التزام.
نردّ خلال يوم عمل واحد
القاهرة الجديدة، مصر
السعودية · مصر · الإمارات · الكويت · قطر · البحرين · عُمان