قرار أسرة · زيارة المعرض
إعلانات جوجل لوكالات ومعارض السيارات
السيارة لا تُشترى من صفحة بل من معرض. والحملة الناجحة هنا تُقاس بزيارة لا بنموذج.
المزاد
ما يحكم مزاد السيارات
أصعب ما في القطاع أن التحويل الحقيقي يحدث خارج الإنترنت — وهذا ما يجب أن يُقاس.
- 01زيارة المعرضهي التحويل. ونموذج «اهتمام» ليس عميلًا بل بداية محادثة.
- 02الطراز لا العلامةالباحث يكتب الطراز والسنة والفئة. من يزايد على اسم العلامة وحدها يدفع في مزاد الوكيل الرسمي.
- 03قرار مشتركتشارك فيه الأسرة، فتمتدّ الدورة أسابيع وتتكرّر الزيارات للموقع.
- 04التمويل«بالتقسيط» و«دفعة أولى» كلمات شرائية، وصفحة بلا حاسبة تمويل تخسر من يبحث بها.
البناء
كيف نبني حساب معرض سيارات
حملة لكل طراز
مزايدة تتبع هامش الطراز لا سعره.
قياس الزيارة
نقرة الاتجاهات، ومكالمة المعرض، ورمز يُقدَّم عند الحضور.
إعادة استهداف بالطراز
من رأى طرازًا يُعاد استهدافه به لا بكامل المعرض.
صفحة بحاسبة تمويل
الدفعة والقسط قبل السعر الكامل — لأن هذا ما يقرّر.
الفرق
نماذج اهتمام، أم زيارات معرض؟
هذا القطاع أوضح مثال على حساب تبدو أرقامه ممتازة والمعرض فارغ.
قياس النموذج
- مزايدة على اسم العلامة في مزاد الوكيل الرسمي وبتكلفة أعلى.
- حملة واحدة لكل الطرازات بمزايدة موحّدة، فتُنفق على الأقلّ هامشًا.
- قياس بعدد النماذج، فتبدو الحملة رابحة والزيارات قليلة.
- صفحة تعرض السعر الكامل فقط، فيغادر من يفكّر بالتقسيط.
قياس الزيارة
- كلمات الطراز والفئة والسنة — مزاد أضيق وأقرب إلى الشراء.
- حملة لكل طراز حسب هامشه، فتصعد الميزانية إلى ما يربح.
- قياس يصل إلى الاتجاهات والمكالمة والحضور.
- صفحة بحاسبة تمويل ودفعة أولى واضحة.
وقياس زيارة المعرض أصعب ما في القطاع وأهمّه. نضبطه بما يمكن: الاتجاهات والمكالمة ورمز الحضور — وهذا أقرب إلى الحقيقة من أي عدد نماذج.
الأسواق
القطاع نفسه، سبعة مزادات مختلفة
ما سبق يصف كيف نُدير هذا القطاع — لا سوقًا بعينه. والقطاع الواحد يتغيّر بتغيّر السوق: تكلفة النقرة، وصياغة البحث، وموسم الطلب، والعملة التي تُشحن بها الميزانية.
نُديره في السعودية ومصر والإمارات والكويت وقطر والبحرين وعُمان. ولكل سوق صفحته وطريقة بنائه، لأن نقل حساب من سوق إلى آخر كما هو أشيع سبب لحملة تبدو صحيحة ولا تُنتج.
أسئلة
ما يُسأل في هذا القطاع
كيف أقيس من جاء إلى المعرض من الإعلان؟
بثلاثة: نقرة الاتجاهات، ومكالمة المعرض، ورمز أو عرض يُقدَّم عند الحضور. لا يُقاس كل الزوّار، لكن النسبة تكفي لتوجيه الميزانية.
أنافس الوكيل الرسمي على اسم العلامة
لا تنافسه هناك. زايد على الطراز والفئة والسنة وعلى «بالتقسيط» — مزادات أضيق وأرخص وأقرب إلى من يشتري من معرض.
هل يناسب هذا القطاع يوتيوب؟
نعم للطرازات الجديدة وللإطلاقات، بشرط قياس ممتدّ. أمّا الطلب القائم فيلتقطه البحث أرخص.
قطاعات قريبة
قطاعات تشترك معه في طريقة الشراء
سياسة العمل والشفافية
أربعة بنود تحكم كل تعاقد
موقّعة في عقد رسمي، وسارية على الأسواق السبعة.
البنود كاملة- الحساب
- حساباتنا لا حسابك — ولا نطّلع على حساباتك.
- الدفع
- بطاقتك مربوطة بالحساب، ويحصّل Google تكاليف النقرات.
- الرقابة
- صلاحية قراءة مؤقّتة تتحقّق بها من الإنفاق والأداء.
- الأتعاب
- تبدأ من 7,500 ريال شهريًّا أو ما يعادلها بعملة سوقك.
ابدأ
ابدأ حملة معرض السيارات
ثلاثون دقيقة نراجع فيها سوقك ومنافسيك، ثم عرض مكتوب بنطاق العمل والأتعاب. بلا صلاحية على حسابك، وبلا التزام.
نردّ خلال يوم عمل واحد
القاهرة الجديدة، مصر
السعودية · مصر · الإمارات · الكويت · قطر · البحرين · عُمان