سلال كبيرة · قرار مشترك
إعلانات جوجل لمعارض الأثاث
الأثاث يكسر افتراضات جوجل القياسية: القرار مشترك، والدورة أسابيع، وزيارة المعرض جزء من الشراء لا بديل عنه.
المزاد
ما يحكم مزاد الأثاث
قيمة سلّة عالية ودورة طويلة — وهذا يغيّر كل إعداد افتراضي في الحساب.
- 01القرار المشتركيشارك فيه أكثر من شخص، فتتكرّر الزيارات من أجهزة مختلفة قبل الشراء.
- 02نافذة الإسنادالقيمة الافتراضية قصيرة على هذا القطاع. نافذة ضيّقة تنسب البيع إلى آخر نقرة وتُخفي ما بناه.
- 03المعرض والمتجربعض البيع يقع في المعرض وبعضه أونلاين. قياس واحد منهما فقط يُضلّل.
- 04الصورةالأثاث يُشترى بالعين. صفحة بصور ضعيفة تخسر مهما كان الإعلان جيّدًا.
البناء
كيف نبني حساب معرض أثاث
نافذة إسناد ممتدّة
تتبع دورة قطاعك لا القيمة الافتراضية.
فصل الفئات
غرف نوم ومجالس ومكاتب: قيم وهوامش ونيّات مختلفة.
قياس الزيارة
نقرة الاتجاهات ومكالمة المعرض إلى جانب الطلب الأونلاين.
إعادة استهداف بصرية
بالمنتج الذي رآه لا بكامل الكتالوج.
الفرق
إعدادات قياسية، أم إعدادات القطاع؟
الأثاث أوضح قطاع تفشل فيه الإعدادات الافتراضية رغم صحّتها تقنيًّا.
الإعداد الافتراضي
- نافذة إسناد قصيرة تُخفي أثر ما بنى الطلب قبل أسابيع.
- قياس الأونلاين وحده، فتبدو الحملة ضعيفة والمعرض ممتلئ.
- حملة واحدة لكل الفئات بمزايدة موحّدة.
- إعادة استهداف بالكتالوج كلّه على من رأى منتجًا واحدًا.
الإعداد على القطاع
- نافذة تمتدّ لتلتقط دورة القرار كاملة.
- قياس يجمع الأونلاين وزيارة المعرض في صورة واحدة.
- حملة لكل فئة حسب هامشها وقيمتها.
- إعادة استهداف بالمنتج نفسه، فترتفع الصلة وينخفض الملل.
وأشيع ما نراه في هذا القطاع: حساب يبدو خاسرًا لأن نصف بيعه يقع في المعرض ولا يُقاس أصلًا.
من حساباتنا
لقطات من حملات نُديرها
الأسواق
القطاع نفسه، سبعة مزادات مختلفة
ما سبق يصف كيف نُدير هذا القطاع — لا سوقًا بعينه. والقطاع الواحد يتغيّر بتغيّر السوق: تكلفة النقرة، وصياغة البحث، وموسم الطلب، والعملة التي تُشحن بها الميزانية.
نُديره في السعودية ومصر والإمارات والكويت وقطر والبحرين وعُمان. ولكل سوق صفحته وطريقة بنائه، لأن نقل حساب من سوق إلى آخر كما هو أشيع سبب لحملة تبدو صحيحة ولا تُنتج.
أسئلة
ما يُسأل في هذا القطاع
أغلب بيعي في المعرض — هل يفيدني الإعلان؟
نعم، وهو غالبًا ما يجلب الزائر. لكن بلا قياس للزيارة سيبدو الإعلان خاسرًا — ولهذا نبدأ بقياس الاتجاهات والمكالمة.
ما نافذة الإسناد المناسبة؟
تتبع دورة قرارك. نقيسها من بياناتك: كم يمرّ بين أول زيارة والشراء — ثم نضبط النافذة عليها لا على قيمة افتراضية.
هل أعلن بالسعر؟
في القطع القياسية نعم. وفي المفصّل يجلب مقارنات لا زيارات — والأفضل نطاق مع دعوة إلى المعرض.
قطاعات قريبة
قطاعات تشترك معه في طريقة الشراء
سياسة العمل والشفافية
أربعة بنود تحكم كل تعاقد
موقّعة في عقد رسمي، وسارية على الأسواق السبعة.
البنود كاملة- الحساب
- حساباتنا لا حسابك — ولا نطّلع على حساباتك.
- الدفع
- بطاقتك مربوطة بالحساب، ويحصّل Google تكاليف النقرات.
- الرقابة
- صلاحية قراءة مؤقّتة تتحقّق بها من الإنفاق والأداء.
- الأتعاب
- تبدأ من 7,500 ريال شهريًّا أو ما يعادلها بعملة سوقك.
ابدأ
ابدأ حملة معرض الأثاث
ثلاثون دقيقة نراجع فيها سوقك ومنافسيك، ثم عرض مكتوب بنطاق العمل والأتعاب. بلا صلاحية على حسابك، وبلا التزام.
نردّ خلال يوم عمل واحد
القاهرة الجديدة، مصر
السعودية · مصر · الإمارات · الكويت · قطر · البحرين · عُمان