لماذا تحتاج إلى وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث لتطوير أعمالك

وصف المقال:

اكتشف كيف تساعدك وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث على مضاعفة مبيعات متجرك في سلة وزد وتصدر نتائج جوجل وتحقيق أعلى عائد على استثمارك التسويقي

لماذا تحتاج إلى وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث لتطوير أعمالك

تشير التقديرات إلى أن حجم الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية بلغ نحو 491.70 مليار دولار خلال عام 2021، ويعكس هذا الحجم الكبير من الإنفاق تزايد اعتماد أصحاب المشروعات الرقمية على وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث والتي تأخذ بيد المُعلن نحو النجاح والنمو التجاري من خلال استراتيجيات ترويجية غاية في الدقة والاستهداف على منصة Google Ads.

ولذلك، إذا كنت صاحب متجر منتجات إلكتروني وتحتاج إلى خبير متخصص في اعلانات جوجل المدفوعة، تابع هذا المقال وتعرف على مزايا الاستعانة بخدمات وكالة إعلانات جوجل معتمدة بالسعودية متخصصة في إعلانات البحث عبر المحركات.

دور وكالات إعلانات البحث

تعمل وكالات ادارة اعلانات غوغل ادز في السعودية على إثبات حضور قوي لكل صاحب متجر إلكتروني على منصة سلة أو زد، حيث توفر عدة خدمات مميزة تتعلق بالإعلانات على منصة جوجل أدز مثل إعلان البحث الذي يعتمد على استخدام العملاء المستهدفين للمحركات بحثية.

وتستفيد المتاجر الرقمية من تلك الشركات في التسويق الإلكتروني المدفوع مقابل النقرات، إلى جانب خدمات أخرى مثل إدارة المواقع وتصميم صفحات الهبوط والاستفادة من جمهور السوشيال ميديا، كما تساعد تلك الوكالة في ضمان نجاح متجرك وتفوقه وتحقيق أعلى عائد على الاستثمار الكلي.

أنواع وكالات التسويق في إعلانات البحث

تتعدد مهام شركاء جوجل لإدارة الإعلانات الرقمية، وبالتالي تختلف خدمات وكالات التسويق بين أنواع متنوعة من أبرزها:

وكالة تسويق بخدمات متكاملة

هي وكالة تسويق رقمي متخصصة في جميع إعلانات جوجل، حيث تركز على تلبية حاجة المُعلن مهما كانت طلباته، بناءً عليه فتلك الوكالة تستعين بفريق موهوب مكون من مبدعين ومطورين ومصممين وأيضًا مراقبين ومحللين، وهذا الفريق يعمل على تحسين محركات البحث وتنفيذ حملات إعلانية مختلفة على منصة جوجل أدز.

وكالة تسويق متخصصة في إدارة قناة واحدة

هناك أيضًا وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث فقط، والتي تركز على الخدمات الفردية في مجال محدد لمتجر أو قناة أو موقع، والمميز مع خدمات تلك الوكالة أنك تستطيع تسويق متجر سلة عبر جوجل ادز من خلال محركات البحث والاستفادة من ملايين الباحثين عن خدماتك ومنتجاتك.

وكالة لإدارة التسويق عبر قنوات متنوعة

تلتزم تلك الوكالة بتقديم خدمات التسويق الرقمي للشركات والمؤسسات مهما كانت متعددة القنوات، حيث تعمل على خلق تكتيكات إبداعية وخطط ترويج تخص كافة إعلانات جوجل وإيضًا إدارة الوسائط الاجتماعية وتحسين محركات البحث، وهو ما يجعل النجاح معهم مضمون سواء كان فوري أو طويل الأمد.

أنواع الإعلانات المتاحة على جوجل

تتفرع الخدمات الإعلانية على منصة جوجل أدز، حيث إن هناك خدمة معينة تخص كل نوع، ويجب على وكالة اعلانات جوجل معتمدة أن تحدد للمُعلن ما تقدمه له حسب شكل الإعلان وميزاته كالآتي:

إعلانات البحث

هي النوعية الأشهر ضمن إعلانات جوجل، حيث تستهدف تلك الحملة الإعلانية الجمهور المهتم بمنتج المُعلن ويظهر ذلك من خلال نشاطه على محركات البحث، لذا عن طريق إدارة إعلانات جوجل يتم الحصول على هذا الجمهور وتحويله نحو المتجر عبر نقرات مدفوعة الأجر.

إعلانات التسويق

هذا النوع من إعلانات جوجل يتميز بأنه مباشر حيث يعرض المنتج في نتائج البحث، ومعه صورة واضحة تحتها السعر، وعند النقر عليه ينتقل العميل إلى صفحة المنتج والتي بها وصف كامل عنه وعن العروض التابعة له كالشحن والخصومات.

إعلانات العرض

تتمحور تلك النوعية من الإعلانات من خلال وجود أشكال مختلفة من العرض التسويقي تتمثل في صور أو معروض جرافيكي، حيث يتم وضعهم على شبكة جوجل أمام العملاء المحتملين من أجل التعرف على علامتك التجارية وتعزيز حالة الوعي بها.

إعلان الفيديو

من اسمه يمكنك إدراك قيمة هذا الإعلان وتصور شكله في مقاطع فيديو صغيرة تعرض على منصة اليوتيوب، حيث تتخلل كل فيديو في أوله أو منتصفه أو آخره، وعند الضغط على تلك المقاطع ينتقل العميل إلى صفحات التفاعل والشراء داخل متاجر المُعلنين.

إعلانات الاكتشاف

هي إعلانات تستهدف مستخدمي جيميل أو يوتيوب، حيث تلفت أنظارهم نحو عملية استكشاف تسويقية أثناء تصفحهم، وهو ما يجعل عملية التحويلات نحو متجرك سهلة وممتعة بالنسبة لهم.

الخدمات المحلية

تمنح تلك الخدمة الإعلانية الشركات المحلية فرص قوية للظهور الفوري حسب الحيز الجغرافي والسمات الديمغرافية للعملاء المحتملين.

إعلان التطبيق

إذا كان لديك تطبيق رقمي وتريد شهرته على جوجل بلاي، فيمكنك عمل حملة إعلانية على منصة جوجل أدز من أجل تعريف تطبيقك للمستخدمين وحثهم على تحميله على هواتفهم واستخدامه.

إعلانات الأداء الأقصى

تعتبر حملات الأداء الأقصى Performance Max من أحدث ما توصل له علم التقنية والتسويق، حيث تعتمد تلك الحملة على استخدام الذكاء الاصطناعي في تحقيق أهداف المُعلن على كل قنوات جوجل.

كيفية عمل وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث

يعمل فريق وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث على إنشاء حملة قوية عبر استراتيجيات فعالة ومحسوبة في كل خطوة، وإليك مسار تلك العملية من البداية للنهاية:

الخطوة الأولى (التشخيص والتجهيز)

في بداية كل حملة من حملات إعلانات البحث، يتم تحليل سلوكيات العملاء وفهم نقاط قوة المنافسين، ومن خلال المعرفة الكاملة بدورة البيع وتحديد سلوك العميل المثالي، يقوم فريق الوكالة بوضع أهداف مدروسة وذكية تضمن زيادة التحويلات نحو متجرك بنسب عالية خلال شهور بسيطة.

الخطوة الثانية (إعداد حساب جوجل)

يتم في المرحلة الثانية إعداد حساب المُعلن على منصة Google Ads عبر إيميل جيميل، ومن ثم ربط هذا الحساب مع خرائط جوجل ومراكز التحليلات والمراقبة، كما يتم ضبط إعدادات Google Merchant Center من أجل إطلاق الحملات التسويقية المستقبلية.

الخطوة الثالثة (تحديد الهدف من الحملة)

في تلك الخطوة يتم اختيار حملات إعلانات البحث بين قائمة بها أكثر من نوع كما ذكرنا بالفقرة السابقة، بعد ذلك يتجه خبير الوكالة لجزئية تحديد الأهداف التسويقية سواء كانت تخص زيادة الزيارات أو رفع نسب المبيعات وإشهار العلامة التجارية للمتجر.

الخطوة الرابعة (تحديد كلمات البحث المفتاحية)

هنا تبدأ وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث في عملها الجاد، حيث يقوم الخبير باستخدام أدوات احترافية مثل Search Console أو Google Keyword Planner من أجل توليد كلمات مفتاحية تجارية قوية مثل العبارات الطويلة (Long-Tail)، كما يتم إضافة بعض الكلمات السلبية من أجل منع ظهور كلمات ليست ذات صلة تضعف من قيمة نقرات العملاء.

الخطوة الخامسة (استهداف جمهور متحمس)

تعتمد الوكالة في تلك الخطوة على استهداف الزبائن المتحمسين للمنتج حسب موقعهم الجغرافي مثل السعودية، كما يتم تحديد بعض خصائصهم كالعمر واللغة والاهتمامات، وفي حالة فشل عملية إثارة حماستهم بالمرة الأولى، يتم إعادة الاستهداف من جديد نحو المتجر حتى يصبحوا عملاء دائمين ومخلصين.

الخطوة السادسة (تصميم الإعلان وصفحة الهبوط)

لا يتوقف عمل الوكالة على التسويق فقط، بل يتم إصلاح Google Ads والمشاكل المرتبطة بالعملية الإعلانية، مثل تصميم الإعلان غير الملائم للهواتف واللوحات الرقمية، كذلك تجهيز صفحة هبوط جذابة ومتوافقة مع النص الإعلاني وسريعة التحميل حتى لا يتعطل العميل ويتركها.

الخطوة السابعة (تحديد ميزانية الإعلان)

بالخطوة هذه، تقوم وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث بعمل استراتيجية المزايدة، وهي تعتمد على الاختيار بين طريقة الدفع على كل نقرة (PPC) أو الإنفاق الإعلاني مقابل كل ألف ظهور (CPM)، كما يتم استخدام خاصية تُسمى Smart Bidding من أجل الحصول على أفضل عائد استثماري.

الخطوة الثامنة (إطلاق الحملة وتحليل الأداء)

وأخيرا يتم إطلاق حملات إعلانات البحث مع ميزانية تجريبية لمدة 7 أيام فقط، وعند نجاح الحملة خلال أسبوع، يمكن تعديل الميزانية أو إضافة بعض التحسينات باستخدام القواعد التلقائية (Automated Rules) أو الجدولة الذكية (Ad Scheduling).

مزايا خدمات وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث

التسويق الرقمي ليس عملية ثانوية، بل هو أهم ضلع في مثلث التجارة الإلكترونية، لذا فإن خدمات وكالات التسويق ضرورية لما تحدثه من نتائج هامة كالتالي:

• استهداف صائب ذو تركيز عالي على العميل المثالي حسب سلوكه الشرائي وبياناته الديمغرافية.

• مرونة حقيقية في الميزانية وتحقيق الهدف من كل ريال يُدفع بشكل فوري حسب عدد النقرات والتحويلات.

• متابعة أداء حملات إعلانات البحث بشكل لحظي مع الاستمرار في التحسين والتعديل.

• الوصول إلى جميع الأسواق سواء كانت محلية أو عالمية بكل احترافية وانسجام.

• القدرة على زيادة نسب التحويلات من خلال استراتيجية إعادة الاستهداف (Retargeting).

• تحقيق عائد عالي على الاستثمار قد يصل إلى 10 ريال مقابل كل ريال يُنفق.

نصائح هامة عند التعامل مع نوعية إعلانات البحث

هناك عدة نصائح وإرشادات يجب على كل وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث أن تتبعها حتى لا يحدث هدر في الإنفاق الإعلاني وخسارة عملاء محتملين، ومن أبرز تلك النصائح ما يلي:

• التركيز على كلمات مفتاحية تجارية من نوع (Long-Tail Keywords)، حيث تساهم تلك الكلمات في تقليل الإنفاق الإعلاني وارتفاع نسب التحويلات.

• استخدام خاصية (Responsive Search Ads) من أجل تحسين النص الإعلاني واختيار العناوين الجذابة للعملاء والزوار القادمين من محركات البحث.

• إضافة بعض النشرات الإعلانية والروابط الداخلية على موقعك، إلى جانب عرض تقييمات الزبائن للمنتج وجميع قنوات التواصل الممكنة مثل الهاتف والواتساب.

• القيام بعمل إعادة استهداف ذكي من خلال تقديم عروض حصرية وخصومات قوية، وإيضًا خفض أسعار الشحن أو تقديمها كهدية مجانية للعملاء الجدد.

• العمل على تحسين صفحات الهبوط (Landing Page) لكي تصبح سريعة ومتوافقة مع الهواتف الذكية الحديثة.

• تحليل أداء الحملة بشكل أسبوعي وتحديث الكلمات المفتاحية السلبية من أجل حماية المُعلن من هدر الإنفاق الإعلاني غير المُجدي.

• دمج قنوات إعلانات البحث التسويقية مع فيسبوك وتويتر وانستجرام والاستفادة من جمهور السوشيال ميديا.

• ارسال رسائل بريدية أو هاتفية إلى الزبائن المُحبطين من العملية الشرائية وحثهم من جديد على إكمال الشراء.

• استخدام استراتيجية المزايدة الذكية (Smart Bidding) بعد 50 تحويل على الأقل من أجل تحقيق عائد مرتفع على الاستثمار الإعلاني.

الأسئلة الشائعة

ما الفترة المتوقعة حتى تظهر نتائج إعلانات البحث جوجل؟

النتائج تظهر سريعًا في مدة أقصاها أسبوعين، لكن التحسن الملحوظ واستقرار الأرباح، فقد يستقطع من شهرين حتى 3 أشهر.

كيفية قياس حجم نجاح حملة إعلانات البحث جوجل؟

يمكنك تحليل أداء الحملة ومراقبة معدلات التحويل والتكلفة على كل عملية (CPA)، كما يتم قياس نسب العائد مقابل الإنفاق الإعلاني (ROAS) ومستوى الهدر وكل ذلك عبر لوحة التحكم على منصة Google Ads.

أي الميزانيات المحدودة مناسبة عند استخدام إعلانات البحث جوجل؟

لا يوجد ميزانية محددة يمكن توقعها بسبب مرونة خطط الاشتراك، ولكن بشكل عام يمكنك الاعتماد على كلمات مفتاحية من نوعية (Long-Tail) لتقليل التكلفة.

هل استطيع إدارة حملة إعلانات البحث لعدة دول في توقيت واحد؟

نعم يمكنك ذلك، إذا كنت قادر على تخصيص إعدادات معينة تتبع كل دولة مثل اللغة والتوقيت والعملة.

وهكذا نكون انتهينا من تناول شروحات كاملة حول خطوات عمل وكالة تسويق رقمي متخصصة في إعلانات البحث وكيفية تطبيق كل خطوة، إلى جانب المعرفة الحكيمة بمزايا الاعتماد على إعلانات البحث على منصة جوجل وأهم النصائح لتحسينها، والاستفادة منها في تحقيق عائد مرتفع على الاستثمار الإعلاني.

اقرأ أيضًا من تاميرالدز

• إدارة حملات جوجل الاحترافية
• نتائج عملائنا

الأسئلة الشائعة